Основоположником направления был известный итальянский художник, ученый, музыкант и философ Антонио Менегетти. Под его началом объединились художники, дизайнеры, фотографы, скульпторы и архитекторы со всего мира. Характерной чертой нового стиля был поиск новых неизбитых художественных форм.